揭秘：小米如何通過(guò)巴黎特展吸引全球目光

大家好，歡迎來(lái)到會(huì)展自習(xí)室的見(jiàn)微小課堂。今天我們探討的話題是會(huì)展活動(dòng)中的創(chuàng)意運(yùn)用。最近，雷軍的一次巴黎之旅引發(fā)了熱議，這背后其實(shí)蘊(yùn)藏著巧妙的營(yíng)銷策略。

雷軍在社交媒體上分享他即將觀看奧運(yùn)會(huì)的消息，抵達(dá)巴黎后更是一路直播行程，與體育明星互動(dòng)頻繁，無(wú)形中提升了熱度。那么，雷軍此行僅僅是看奧運(yùn)那么簡(jiǎn)單嗎？答案顯然是否定的。7月23日至7月30日，小米精心策劃了一場(chǎng)「人車家全生態(tài)」特展在巴黎盛大開(kāi)啟，吸引了眾多法國(guó)米粉以及重量級(jí)嘉賓蘇炳添和賀煒的參與。

在會(huì)展策劃中，大家可能會(huì)接觸到5W1H這個(gè)工具。小米巴黎特展就是對(duì)這一理論的完美詮釋。首先，雷軍的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？全球消費(fèi)者。如何讓全世界看到？選擇一個(gè)全球矚目的事件——奧運(yùn)會(huì)。時(shí)間點(diǎn)自然定在了開(kāi)幕式前后。至于地點(diǎn)，小米選擇了巴黎博物館街區(qū)，靠近工藝博物館，步行僅需10分鐘。為什么選這里？因?yàn)檫@里是時(shí)尚與藝術(shù)的交匯處，也是小米MIX系列被蓬皮杜中心收藏的地方。

展覽的形式也至關(guān)重要。小米采用了場(chǎng)景營(yíng)銷，打造了一場(chǎng)科技生活方式展，以巴黎街頭的潮流生活為背景，展示中國(guó)科技的魅力。通過(guò)這種方式，小米成功地將品牌推向全球視野，再次證明了創(chuàng)意策劃在展會(huì)活動(dòng)中的關(guān)鍵作用。

今天的分享就到這里，期待下一次的見(jiàn)微小課堂再見(jiàn)！

(責(zé)任編輯：佚名)